Смышленые упаковщики

«Двигателем» упаковочного рынка сегодня считается переход на экологичное производство и выпуск «зеленой» упаковки. Фото: depotcreative.com.au

Многие отрасли промышленности по-прежнему борются с последствиями мирового финансового кризиса, а потребители неохотно расстаются с деньгами. Но, как пишет Thomasnet, упаковочная отрасль научилась адаптироваться к изменениям рынка. В то время как ключевыми тенденциями рынка является переход на производство экологичной упаковки, наметились и новые тренды, а именно — стало появляться все больше упаковок, которые можно назвать «интерактивными», и этикеток, которые можно назвать «умными».

По прогнозам исследовательской компании Pike Research, годовой доход упаковочного рынка к 2014 году составит $530 млрд. Для сравнения: в 2009 году этот показатель был равен $429 млрд. Отмечается, что упаковочная отрасль оправляется от кризиса быстрее, чем мировая экономика. Поскольку объемы производства упаковки будут только расти, потребление сырья, энергии, и прочие показатели также будут увеличиваться.

«Двигателем» упаковочного рынка сегодня считается переход на экологичное производство и выпуск «зеленой» упаковки. Эта тенденция сохраняется уже последние несколько лет. По данным недавно опубликованного на сайте Packaging Digest ежегодного доклада, две трети всех упаковочных компаний стремятся снизить свою нагрузку на окружающую среду. 61% опрошенных компаний (всего исследованием было охвачено 630 отраслевых предприятий) признались, что их клиенты поняли важность экологичного производства, и спрос на такую продукцию с их стороны все время растет. 62% респондентов признались, что сократили потребление энергии, 54% начали использовать вторичное сырье. 43% опрошенных отметили, что отказались от использования наиболее вредных материалов.

Одной из главных тенденций современного рынка упаковки специалисты называют избавление от избыточной упаковки. На рынке все чаще можно встретить злаковые батончики без дополнительных картонных упаковок или сухие завтраки в коробках без внутреннего полимерного пакета.

Как полагают аналитики из Pike Research, доходы от производства «зеленой» упаковки к 2014 году удвоятся. Если в 2009-м они составляли $88 млрд, то в 2014 году этот показатель достигнет $170 млрд.

Несмотря на то, что многие компании действительно переходят на экологичное производство, на рынке много и таких, которые не вносят изменений в свою работу, однако охотно указывают на упаковке своей продукции то, что она «зеленая» и «безопасная». Но, разумеется, эти надписи на деле ничем не подкреплены.

Среди разных типов и форматов упаковки аналитики пророчат рост потребления гибкой упаковки. Лидером сегмента станет устойчивый пакет. Главным потребителем такой упаковки станет пищевая отрасль. Как отмечает PMMI, сегодня 53% всех пищевых производителей увеличивают потребление гибкой упаковки, а именно — дой-пака. Главным преимуществом устойчивого пакета называют его эстетические особенности, благодаря которым срабатывает эффект «билборда», и продукт в такой упаковке не остается незамеченным на полках магазинов. Кроме того, в отличие от стеклянных бутылок и алюминиевых банок, дой-паки не нуждаются в дополнительных этикетках. В будущем, говорят аналитики, гибкая упаковка продолжит вытеснять жесткую полимерную тару.

Что касается дизайна, то здесь производители уже ничем себя не ограничивают. В этом смысле упаковка становится интерактивной. Все чаще можно встретить на полках магазинов упаковку, «начиненную» электроникой. Появляются разнообразные приложения для мобильных телефонов, которые способны считывать штрихкоды с упаковки того или иного продукта и выводить на экран телефона не только детальную информацию о продукте, но и давать рецепты по его приготовлению. Кроме того, производители стали чаще выпускать свою продукцию в промо-упаковке, снабжать ее различными купонами и т.д. Все это направлено на привлечение внимания потребителя к конкретной марке в условиях высококонкурентного рынка.

По прогнозам Innova Database, дальше интерактивной упаковки будет больше. Глобальный рынок «интерактива» вырастет с $4,8 млрд в 2011-м до $14,1 млрд к 2013 году. Сегодня многие компании стараются «связать» потребителя с брендом, сделать их взаимодействие интерактивным.