Новый дой-пак для Calvé

Фото: packagingoftheworld.com

Брендинговое агентство Anthem Worldwide провело серьезное обновление российского бренда заправок Calvé, принадлежащего компании Unilever. Под торговой маркой выпускается четыре суб-линейки: майонез, кетчуп, заправки для салата и соусы. Дизайнеры из Anthem’s Dutch разработали позиционирование, систему идентификации бренда и упаковку, которые демонстрируют, что коммуникационная стратегия бренда Calvé продолжает идти вперед. Как сообщает Upakovano.ru, целью редизайна стало ускорение проникновения бренда на рынок, улучшение лояльности потребителей, и, наконец, возможность переделить рынок с другими производителями заправок и соусов на российском рынке.

Новое позиционирование марки сконцентрировано вокруг его международного статуса и высокого качества. Бренд предлагает своим потребителям свежие идеи и вдохновение со всего мира, которые можно применять в ежедневных блюдах. Новая система идентификации создает общий образ, при этом придавая четырем суб-категориям индивидуальность.

На лицевую сторону новой упаковки наносится фотография, которая отражает средиземноморское наследие бренда. Обратная сторона заполнена полезными и интересными кулинарными идеями, которые помогут потребителю «освежить» ежедневный прием пищи.

И хотя некоторые из обновленных упаковок Calvé уже можно видеть на прилавках магазинов, запуск линейки будет сопровождаться телевизионной рекламной кампанией, стартующей в 2012 году.