Когда Роб Райнхарт создал Soylent — порошкообразный синтетический продукт из промышленных питательных веществ и масел — он был студентом-технологом в Сан-Франциско, который пытался свести концы с концами без походов в крупные продовольственные магазины, приготовления пищи и её употребления. Его первые посты в блоге привлекли внимание Hacker News, которые оживились вокруг идеи создания собственных пищевых порошков, на которых можно выжить. Райнхарт опубликовал свой рецепт в сети и предложил всем желающим поэкспериментировать с ним. В результате сегодня существует до 2 400 версий предложенного им продукта, пишет Upakovano.ru.

И хотя некоторые учёные скептически отнеслись к заявлениям Райнхарта о том, что Soylent может стать здоровой альтернативой настоящей еде, его последователи в интернет-сообществе помогли ему собрать более 3 млн. долларов, чтобы вывести продукт на рынок. Даже венчурные компании из Силиконовой долины оказались убеждены в том, что этот проект может оказаться доходным и вложили 1,5 млн. долларов. Производство продукта началось в конце 2013 года и компания начала отправлять заказы своим вкладчикам уже в начале этого года. Недельный запас Soylent (21 приём пищи) стоит 85 долларов.